星空体育近期，Prada 培育钻精品珠宝公布的价格在社交平台上引发讨论，讨论的焦点自然不外乎为什么培育钻珠宝的定价如此之高。Prada 官网显示，该品牌 Eternal Gold 白金镶实验室培育钻石吊坠项链的价格为 59500 元，Eternal Gold 白金和培育钻石蛇形手链（约 5.65 克拉）的价格约为 50.5 万元。

　　在近几年，培育钻石无疑是珠宝产业热度最高的话题之一，戴比尔斯、施华洛世奇、潘多拉、豫园珠宝、潮宏基等企业和品牌纷纷入局，上游企业也在不断扩大产能，但培育钻石与天然钻石的价值之争也始终是讨论的焦点，在爆发期之后，培育钻石的前景似乎并不明朗。

　　今年 5 月，英美资源集团宣布可能将剥离旗下的戴比尔斯公司，“以提高战略灵活性”，在该消息公布后，戴比尔斯也宣布停止生产用于珠宝领域的培育钻石，专注于天然钻石。

　　这或许意味着，尽管拥有种种优势，培育钻珠宝面向消费市场的价值说服力，依旧面临着复杂的局面。

　　腕表和珠宝行业研究和传播公司 MVI Marketing 去年 9 月的一份报告显示，53% 的美国消费者会选择实验室生产的钻石，而不是开采的钻石，“我们正在经历巨大的消费者人口结构转变，”MVI Marketing 首席执行官 Marty Hurwitz 说道，“年轻的消费者不仅想在任何事情上花更少的钱，而且他们受教育程度更高。消费者受教育程度越高，他们就越关注气候变化和任何与可持续性相关的消费品。因此，结合可持续性和‘低价’，培育钻石对年轻消费者很有吸引力。”

　　在 2021 年宣布计划进入培育钻领域的潘多拉也用业绩证明了这一点，在今年第一和第二季度，该公司的培育钻业务分别录得 87% 和 88% 的增长，同时也对其他产品线带来了“光环效应”。

　　施华洛世奇也早已加入这一赛道，推出了 Eternity、Galaxy 等系列，其培育钻石产品在美国、加拿大、日本等市场都取得了成功星空体育官网，同时也在持续加码中国、印度等市场。该公司 2023 年的财报显示，公司可比销售额增长达到 10%。

　　但与此同时，戴比尔斯今年上半年的财报显示，培育钻的价格不断降低，其培育钻品牌 Lightbox 需要持续降价以保持竞争力，影响了其销售业绩。在 2023 年停止培育钻订婚戒指业务时，该公司也表示，许多培育钻订婚戒指业务在商业上或许不可持续，零售商需要“每两年将培育钻克拉销量翻一番，才能保持绝对毛利平稳”。

　　从上游企业来看，培育钻的增长或许也面临着挑战，今年第一季度，国内人造金刚石制造商力量钻石的培育钻石收入下降了 41.5%，毛利率下降了 26.6 个百分点，另一培育钻龙头企业黄河旋风的收入下降 34.51%，并处于亏损状态。

　　贸易公司 DMCC 的报告显示，2023 年 7 月，实验室培育钻石的市场份额已达到 50%，不断对天然钻石市场造成冲击。但是，随着培育钻的价格不断下跌，这种越来越“廉价”的原材料是否还能支撑起一件珠宝的价值？

　　不可否认，天然钻石仍然是一种高举金字塔尖的价值象征，某种程度上依旧代表了奢侈品产业的价值规则——因稀缺而奢侈。因此，即使物理、化学等性质相同，能够大量生产、实现“克拉自由”的培育钻显然依旧无法与天然钻石比拟。

　　根据 Tenoris 的数据，从 2020 年 1 月到 2024 年 4 月，一颗两克拉的培育钻批发价格下跌了34%，零售价下跌了 25%，而随着供应收紧，预计到 2032 年，天然钻石的价格将以 3% 至 5% 的复合年增长率上涨。

　　在中国和美国进行的一项消费者调查显示，消费者在许多情况下对天然钻石的评价仍然高于培育钻石。戴比尔斯发布的《2023 年钻石行业洞察报告》也显示，2023 年中国女性最想收到的礼物中，镶嵌培育钻石的首饰排在第 20 位垫底，只有不到 1% 的女性表现出了对这些饰品的喜爱，而黄金首饰和镶有天然钻石的珠宝分别排在第一位和第三位。

　　但变化依旧在发生。尤其是随着越来越多珠宝品牌、奢侈品巨头、国际零售平台的不断入局，展开一系列面向新世代族群的文化互动与商业传播，培育钻石依旧是珠宝产业以及奢侈品领域的“种子选手”。

　　在沃尔玛，培育钻婚礼首饰成为整个品类的领军者，沃尔玛珠宝和配饰副总裁 Michelle Gill 表示，该零售商的 1.5 克拉订婚戒指以 698 美元的价格成为畅销产品。她同时表示，总会有那些想要在婚礼上佩戴天然钻石的顾客，但尤其是在年轻一代，消费者的理念已发生很大的转变。行业专家 Edahn Golan 在福布斯近期的采访中也表示，在美国销售的近一半钻石订婚戒指都镶嵌有培育钻。

　　如果说沃尔玛热销的培育钻婚戒面向的是更注重性价比的大众消费市场，在奢侈品消费领域，培育钻同样也是一个搅局者，冲击着奢侈珠宝的价值规则。

　　在 2022 年，LVMH 旗下奢侈品风投基金就投资了培育钻石制造商 Lusix星空体育官网，而此前，LVMH 旗下的奢侈腕表品牌泰格豪雅已在其卡莱拉系列的 Plasma 腕表上使用了 Lusix 钻石；去年 9 月，LVMH 旗下的珠宝品牌 Fred 也推出了采用培育钻石的高级珠宝系列；Prada 则是在去年 10 月推出了培育钻精品珠宝系列；而诞生于 19 世纪、重启于 2022 年的法国珠宝品牌 Oscar Massin 也在其新产品中仅采用培育钻石。

　　对于新兴的高端珠宝品牌而言，培育钻也让进入“高级珠宝”的门槛降低，它们可以更容易地获得更大克拉的钻石，在切割、珠宝设计上也拥有更大的自由度星空体育官网。

　　培育钻珠宝品牌 Grown Brilliance 就在去年推出了高级珠宝系列，其中包括镶嵌有 69.56 克拉的钻石的项链，许多珠宝的主石都达到了 15 克拉；另一培育钻品牌 Unsaid 也开始进军高级珠宝，并表示第一个高级珠宝系列将推出重达 300 克拉的独特作品。今年 4 月，伦敦邦德街还迎来了首家培育钻品牌 The Diamond Lab，比邻 Harry Winston、Graff 等品牌。

　　而这些由培育钻制成的“高级珠宝”或“精品珠宝”系列之所以具有商业可行性，或者说这些品牌认为其有可行性，消费者的理念转向也是背后的关键原因。

　　尤其对于年轻人而言，珠宝早已不仅仅是人生重要时刻的象征物，为了犒赏自己、为了表达个性，都可以作为人们购买珠宝的原因。虽然这件珠宝能否保值仍然是影响消费行为的一个重要因素，但情绪价值、审美价值同样开始占据越来越重要的地位。如同培育钻品牌 Altr Created Diamonds 总裁 Amish Shah 所说，“对于消费者来说，重要的是钻石的大小和美感。”Unsaid 营销和销售高级副总裁 Eric Gourgouillon 也表示，客户买的不是钻石，而是设计和风格。

　　在未来，培育钻或许能在时尚珠宝和精品珠宝市场获得更多的增长机遇，但在真正的高级珠宝领域，那些拥有多年传承，在选材、工艺、美学价值上更符合“奢侈”定义的品牌，仍将在很长时间内担当守门人的角色。WWD