星空体育邓荣华告诉作者，在县城及乡镇市场，消费者更注重购金的性价比，会仔细比价，因此加价不能太高，且要求有一定的品牌，一些溢价过高的品牌在县城市场反而会水土不服。以该品牌为例，其1000多家门店中，有一半都在大镇上，加价幅度在每克几十元不等。

　　在上述金店柜台，作者看到，“一口价”产品占据了相当大的比例，包括生肖造型的手链、转运珠等，店员也热情推销起龙年生肖造型手链。此外，“金镶玉”等镶嵌类产品、钻石戒指也占据了相当的比重。

　　“开一家金店要成百上千万，不挣钱谁信？”湖南某县城金店老板表示，但如果都是按克卖的足金产品肯定要赔钱。

　　他透露，金店的主要利润来源就是一口价黄金、镶嵌类产品，其毛利润要高很多。此外，周大福、老凤祥等品牌历史悠久，顾客比较认，能有一定的品牌溢价。

　　梦金园招股书显示星空体育app下载，黄金首饰产品的毛利率为4.9%，而K金首饰、钻石镶嵌饰品的毛利率为25.6%。

　　但另一方面，足金饰品越来越受到人们的喜爱，K金及镶嵌类产品销售都出现大幅下滑，增收不增利成为一些金店面临的挑战。

　　以周大生2022年财报为例，其报告期内加盟单店平均收入194.24万元，同比增长20.32%，但单店毛利为34.06万元同比下降12.99%。主要原因便是，低毛利的黄金产品批发业务大增，而高毛利的镶嵌类产品大幅下跌。港资品牌周生生在2023年中报中也指出，由于销售的黄金产品较多星空体育app下载，整体毛利率下降0.5个百分点至28%。

　　从北京回到老家县城的女白领唐笑（化名）告诉作者，自己逛县城金店的体验不太舒服。“店员给我看的都是男款的大金牌，我强调是自己戴的时候，店员才带我去看戒指和项链。后来店里来了一对情侣，店员立马就热情地招呼起对方了。”

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　　过去一年，黄金凶猛。头部品牌足金饰品价格每克涨幅近17%，年末足金饰品价格达624元/克星空体育app下载。金价上涨，黄金消费的热情更加高涨。